SOWA OPAC : Biblioteka Publiczna w Dzielnicy Wola m.st. Warszawy. Katalog

Book

In basket

rate

Marketing : podręcznik europejski / Philip Kotler [et al.] ; konsult. nauk. przekł. Aniela Styś, Ryszard Kłeczek, Jarosław Woźniczka ; tł. Lucyna Adamus - rozdz. 15, 16, 18, Wiktor Kisiel - wstęp, noty o aut., rozdz. 1-7, 17, 19-22, Małgorzata Woźniczka - rozdz. 8-14. - Warszawa : Polskie Wydaw. Ekonomiczne, 2002. - 1104 strony. : ilustracje, mapa ; 27 cm.

Author

Adamus Lucyna. Tłumacz Kisiel Wiktor (tłumacz). Tłumacz Kłeczek Ryszard. Redaktor Kotler Philip (1931- ). Autor Styś Aniela (1942- ). Redaktor Woźniczka Jarosław (1964- ). Redaktor Woźniczka Małgorzata. Tłumacz

Form of Work

Książki

Subject

Marketing

Genre/Form

Podręcznik

Znakomity podręcznik europejski z dziedziny marketingu, napisany przez Philipa Kotlera we współpracy z uznanymi pracownikami naukowymi Garym Armstrongiem, Johnem Saundersem i Veroniką Wong. W podręczniku omówiono: istotę i kategorie marketingu, jego rolę we współczesnym świecie, społeczną odpowiedzialność i etykę; zasady podejmowania decyzji marketingowych, zachowania nabywców indywidualnych i instytucjonalnych, badania marketingowe i informacje rynkowe; koncepcje segmentacji rynku i wyboru rynku docelowego, pozycjonowanie produktu, kształtowanie powiązań z nabywcami, kreowanie przewagi konkurencyjnej; instrumenty marketingu (produkt, cena, promocja, dystrybucja) ze wskazaniem na ich istotę, właściwość, zakres oraz warunki i konsekwencje stosowania. Rozważania są bogato ilustrowane konkretnymi przykładami i studiami przypadków z doświadczeń przede wszystkim przedsiębiorstw europejskich.

Wersja elektroniczna (Zobacz w Polonie)

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

W32 (Solidarności 90)

There are copies available to loan: sygn. 339 (1 egz.)

III Czytelnia Naukowa (Solidarności 90)

There are copies available to loan: sygn. 41295 (1 egz.)

Notes:

Tytuł oryginału: Principles of marketing, 1999

Bibliography, etc. note

Bibliografia przy rozdziałach. Indeks.

Target audience note

Podręcznik akademicki.